admin
Jag möter ofta småföretagare som tror att en contentplan är något för stora bolag med marknadsavdelningar, strategimöten och höga budgetar. Särskilt ofta hör jag det från dem som inte publicerar innehåll varje dag. Det känns inte lönt att planera när jag ändå inte hinner posta så ofta.
Men just där tycker jag tvärtom.
En contentplan är minst lika viktig för småföretag, kanske ännu viktigare, när tiden är begränsad. För mig handlar en contentplan inte om att synas ofta, utan om att vara tydlig när du väl syns. Med rätt plan kan du skapa konsekvent, trovärdig och genomtänkt kommunikation utan att det tar mer tid än nödvändigt.
När jag pratar om contentplanering menar jag inte ett avancerat dokument eller ett späckat publiceringsschema. För småföretag är en contentplan helt enkelt en tydlig tanke kring vad du vill säga, varför du säger det och när det är rimligt att göra det. Det är ett sätt att skapa struktur och lugn i marknadsföringen, oavsett om du jobbar med sociala medier, blogg eller nyhetsbrev.
En genomtänkt contentplan gör att du slipper börja om från noll varje gång du ska publicera något. Du vet redan vilket budskap du vill förmedla, vem du pratar med och vad syftet med innehållet är. Det gör stor skillnad i vardagen. Du kan publicera när tiden finns, istället för att vänta tills stressen eller paniken tar över. Jag ser också hur mycket tydligare marknadsföringen blir när det finns en plan. Konsekvent kommunikation bygger förtroende. När samma kärnbudskap får återkomma, på olika sätt och i olika sammanhang, blir ditt varumärke lättare att förstå och komma ihåg.
Det är inte hur ofta du syns som avgör, utan hur tydlig du är när du väl gör det. Samtidigt spelar kontinuitet roll. Synlighet behöver få ta plats över tid.
Utan en contentplan är det lätt att innehållet blir spretigt. Inlägg skrivs i sista stund, budskap ändras från gång till gång och erbjudanden saknar sammanhang. Med en plan i grunden kan du fortfarande vara spontan, men med en röd tråd som håller ihop helheten. Jag tycker också det är viktigt att säga det här. En bra contentplan för småföretag ska vara hållbar. Den ska fungera i din vardag, med de resurser och den tid du faktiskt har. Det är lätt att tro att en lyckad plan handlar om att publicera ofta, men i praktiken är det tydligheten som gör jobbet. Vad du säger, varför du säger det och vem du säger det till är alltid viktigare än antalet inlägg.
När tydligheten finns på plats blir frekvensen ett verktyg, inte ett krav. Då går det att bygga synlighet även i ett lugnare tempo. Små, genomtänkta publiceringar som hänger ihop över tid gör ofta större skillnad än intensiva ryck som inte är hållbara. Det gäller även långsiktig synlighet som SEO och innehållsmarknadsföring. Du behöver inte vara aktiv varje dag för att bygga närvaro, men du behöver vara konsekvent. Konsekvens slår intensitet, nästan alltid.
För mig är en contentplan därför inget måste eller krav. Det är ett stöd. Ett verktyg som hjälper dig att prioritera rätt, kommunicera tydligt och bygga förtroende över tid, utan att marknadsföringen tar över hela arbetsdagen. Vill du ha hjälp att ta fram en contentplan som faktiskt passar ditt småföretag och din vardag, hjälper jag gärna till. Tillsammans skapar vi en tydlig, realistisk och hållbar plan utan stress och utan onödigt krångel.
